【扩张】成品家具扩张和线上失灵，大佬们这样创新求变

    成品家具扩张和线上失灵，大佬们这样创新求变

成品家具扩张和线上失灵，大佬们这样创新求变洗牌、强者恒强、弱者离场……。

亚振家居、宜华生活前三季度营收、利润出现双下滑，同样利润负增长的还有曲美家居。

导致负增长的两个原因：01亚振家居直营体验店布局的加速扩张和门店集中升级，造成了短期成本激增，线下渠道扩张激进，收效却不够明显。

02线上渠道方面，尽管亚振与天猫、京东等平台均有合作，但线上营销手段吸引力欠佳，销量成绩一般。

九大定制企业中，营收全面增长，均值达到14.55%。

净利润方面，行业平均利润增速为12.67%，低于半年平均，但9家企业仍保持全部盈利。

2019年前三季度，顾家家居营业收入为77.75亿元，同比增长21.61%。

半年报显示，报告期内定制家具业务实现营收1.38亿元，占营业总收入的2.89%，同比增长67.63%。

2017年实现营收0.86亿元，2018年实现营收2.12亿元，增势明显。

这还没完，2018年，顾家开始投资建设“华中(黄冈)基地年产60万标准软体及400方定制家居产品项目”，截至2019年6月，该项目厂房建设部分已完成23%，今年，顾家在定制家居的步伐仍在加速。

2019年5月15日，顾家拟使用自筹资金10.07亿元投资建设顾家定制智能家居制造项目，顾家家居称此项目旨在满足扩大定制家居产能的需求。

定制智能家居制造项目马上开工，预计2026年底前投入使用，实现产能1000万方定制家居产品，实现营业收入20亿。

对此，已出现负增长的企业应关注市场变化，及时调整战略，引进资本、信息化技术，做好品类细分和差异化，扩张渠道，增强营销等方式应对挑战，而营收利润维持增长的家居企业同样不能放松警惕。