【扩张】成品家具扩张和线上失灵，大佬们这样创新求变

    成品家具扩张和线上失灵，大佬们这样创新求变

strong style="color:#000033;"> 洗牌、强者恒强、弱者离场……。

??2019年第三季度家居上市企业财报，成品家具企业净利润负增长最严重。相比之下，软体家具以及定制家居企业表现良好，总体盈利保持稳定增长。

??渠道扩张线上销售

??效果并不明显

??数据显示，前三季度成品家具领域普遍出现利润负增长，市场环境较为严峻。亚振家居、宜华生活前三季度营收、利润出现双下滑，同样利润负增长的还有曲美家居。

??成品家具

??其中，亚振家居负增长最为明显。据亚振家居解释，主营业务收入下降，直营及经销商销售下降成为主要原因。另外，存货净额过高，占据企业运营资金，对公司整体运营效率也存在不利影响。

??导致负增长的两个原因：

??01 亚振家居直营体验店布局的加速扩张和门店集中升级，造成了短期成本激增，线下渠道扩张激进，收效却不够明显。

??02 线上渠道方面，尽管亚振与天猫、京东等平台均有合作，但线上营销手段吸引力欠佳，销量成绩一般。