【扩张】改名、扩张、加强营销 阿迪户外冲高端还差什么？

    改名、扩张、加强营销 阿迪户外冲高端还差什么？

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11月22日，北京商报记者走访发现，阿迪达斯探锐在北京王府井大街apm购物中心开设了新的线下店。

阿迪达斯探锐进入中国市场以来，经历了改名、扩张、加强营销等一系列过程，目前在中国内地拥有接近50家店面。

近年来，国内户外用品市场增速迅猛，在知名品牌云集、竞争日渐激烈的情况下，如何增强品牌认知度、打开局面，是阿迪达斯探锐眼下面临的问题。

近日，阿迪达斯探锐在北京王府井大街apm购物中心开设了一家新的线下店，主要销售户外羽绒服、越野鞋、徒步鞋、装备等。

北京商报记者走访阿迪达斯探锐王府井店发现，目前店内正在销售户外羽绒服、帽子、手套等设备，且正在进行全场8折促销。

据了解，阿迪达斯探锐是阿迪达斯集团旗下户外品牌，产品涵盖攀岩、越野跑、山地骑行、山地滑雪、皮划艇、登山等。

阿迪达斯探锐原名为阿迪达斯户外（adidasoutdoor），从2017年1月1日起，正式更名为阿迪达斯探锐（adidasterrex）。

在产品层面，阿迪达斯探锐一直保持紧凑的节奏，今年1月推出男女款户外夹克，3月推出多功能户外夹克，5月新推出适合夏季水上户外运动的轻量装备，7月推出户外山地骑行装备，10月推出冬季户外运动装备。

品牌营销方面，阿迪达斯探锐除了签约赵又廷以外，还签下了运动员张京坤、钟齐鑫等，并在中国内地举办adidasrockstars抱石赛（国际攀岩联合会所认可的攀岩赛事），冠名赞助了2017年大连100公里越野赛。

11月9日，阿迪达斯发布的2017年三季度财报显示，阿迪达斯全球销售增长12%，相比2016年的17%略降5个百分点，但中国地区业绩继续保持平稳，增长28%，成为全球增速最快的市场。

穿着场景的改变，使得单一、大众的品牌难以满足消费者对个性化、差异化以及品质化的更高要求。

前瞻产业研究发布的《户外用品行业市场调研及前景预测报告》数据显示，2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元，2016年增长至251.3亿元，预计2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。

袜子、手套、帽子等装备500元左右，已经比肩国际户外大牌。

作为运动品牌阿迪达斯旗下的户外品牌，在哥伦比亚、thenorthface、探路者等老牌户外品牌已经占领了绝大部分市场，且几乎覆盖了各级用户群体的背景下，进军高端户外用品市场并无优势可言。

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