【扩张】中国市场：优衣库的救命稻草

    中国市场：优衣库的救命稻草

优衣库在中国的迅速扩张，主要是与其用户定位和中国人的服装喜好有关。

10月12日，优衣库母公司日本迅销集团发布2017财政年度业绩报告，本土和欧美业绩都困难重重，但在亚太地区业绩亮眼。

这份财报显示，迅销集团2017年度综合收益总额达到18619亿日元，较上年度增长4.2%，净利润同比增长148.2%至1192亿日元，创历史新高。其中，海外市场依然是整体业绩的主要推动力，销售额达7081亿日元，同比增长8.1%;经营利润731亿日元，同比增长95.4%。根据预测，2018年海外优衣库事业分部的收益总额有望首次超过日本优衣库事业部。

在优衣库海外事业部的业绩中，大中华区、东南亚及大洋洲地区表现强劲。艾媒咨询ceo张毅认为，优衣库在中国的迅速扩张，主要是与其用户定位和中国人的服装喜好有关。优衣库在中国的定位是中高端人群，这部分群体更在意品质而对价格没有那么敏感，他们更愿意选择线下门店而不是电商渠道，而优衣库在中国的门店主要分布在商圈，吸引了大量中高端用户。

截至今年5月底，优衣库目前在中国的门店已经超过540家，分布在120个城市。迅销在华业务负责人潘宁在接受媒体采访时表示，未来几年优衣库将加快开店的速度，在2020年将达到1000家。